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设计草图暗示Facebook正制定新型广告策略

  北京时间7月16日消息,据国外媒体报道,一位熟悉美国广告技术产业的知情人士近日透露,Facebook正制定新型广告策略,以抓住该公司“下一个100亿美元”的商机,即Facebook的新型广告平台将同谷歌(微博)AdSense广告平台争抢市场。

  在一块白色书写板上,这位知情人士画出了一幅设计草图,并表示该草图大致指明了Facebook网络广告策略的新方向。该草图如下:

设计草图暗示Facebook正制定新型广告策略

  由于草图文字说明较为简洁,如果将其整理成更易于阅读的样式,则变成了下面这个图表:

  解读:就目前而言,Facebook仅仅在Facebook.com网站内销售广告。这些广告仅能面向那些愿意公布自身数据的Facebook用户,然后以目标广告方式投放。用户自身数据包括用户添加的“like”按钮,以及各自页面资料上的信息等等。这也正是草图上四格框左上框中所表达的内容。

  在草图四格框左下框中,出现了“FBX”的字样,即“Facebook广告交换”(Facebook Ad Exchange)的英文缩写。知情人士称,目前Facebook正测试其广告交换业务。通过该业务,广告主就能实现对两类人群投放目标广告:一是刚才左上框中所描述的Facebook站内用户,二是由第三方提供相应数据的其他用户。

  就目前而言,Facebook表示将自行组建该广告交换平台。但知情人士称,Facebook将最终收购总部位于纽约的广告技术平台服务商AppNexus,然后再将AppNexus技术应用于Facebook平台当中。

  草图四格框的右上框中,则阐述了Facebook“下一个100亿美元”广告业务的商机所在:Facebook将向第三方外部网站出售广告库存,并使用自家和第三方用户数据来投放目标广告。

  知情人士将Facebook这种广告模式称为“FaceSense”,原因就是该业务将与谷歌AdSense广告平台争抢市场。目前谷歌AdSense广告平台每个季度能够获得约25亿美元的营收,即年营收为100亿美元左右。这也是知情人士为何将Facebook新型广告策略称为“下一下100亿美元”的原因所在。

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